il problema
Hai un logo. Ma comunica davvero?
Un'identità debole crea confusione. Il cliente non capisce chi sei, cosa fai, perché dovrebbe sceglierti. Succede quando il logo è datato, i materiali non sono coordinati, i social sembrano scollegati dal sito, il tono cambia ogni volta e il brand non ha una direzione precisa. MA! Identità serve a mettere ordine.
Chi sei?
cosa comprende
MA! Identità include.
- Naming e concept Troviamo nomi, idee e direzioni creative coerenti con il progetto.
- Logo design Progettiamo marchi leggibili, riconoscibili e adatti a uso digitale e stampa.
- Brand identity Definiamo colori, font, stile grafico, immagini, regole e applicazioni.
- Immagine coordinata Biglietti, firme email, presentazioni, materiali commerciali e template.
- Tono di voce Costruiamo il modo in cui il brand parla: più tecnico, più umano, più istituzionale o più diretto.
- Brand guidelines Creiamo linee guida semplici per usare l'identità in modo coerente.
come lavoriamo
Dal brief al risultato.
Capiamo azienda, pubblico, settore, concorrenza e obiettivi.
Definiamo concept, posizionamento e mood visivo.
Progettiamo logo, sistema grafico e materiali principali.
Prepariamo file, formati, regole d'uso e applicazioni operative.
nel dettaglio
Quello che conviene sapere prima.
Come lavoriamo, in pratica
Si comincia parlando, non disegnando. Ti chiediamo cosa fai, a chi ti rivolgi, chi sono i tuoi concorrenti e cosa ti piace o non ti piace di come ti presenti oggi. Le risposte le mettiamo per iscritto: diventano il metro con cui giudicare ogni proposta, invece del gusto del momento.
Poi arrivano le direzioni creative. Poche, ragionate, ognuna con il suo perché. Non ti mostriamo venti loghi da cui pescare a caso: ti mostriamo strade diverse e ti spieghiamo cosa comunica ciascuna. Scelta la strada, la sviluppiamo e la proviamo dove vivrà davvero: sull'insegna, sul biglietto, sul profilo social, sulla fattura, in piccolo e in grande. Un marchio che funziona solo a tutta pagina non funziona.
Quanto tempo serve
Dipende da quanto è grande il lavoro. Un restyling che mantiene la continuità con il marchio attuale è più rapido di un'identità costruita da zero, e un'identità completa con linee guida e immagine coordinata richiede più passaggi di un logo isolato. Per un'identità completa, di solito, servono da dieci giorni a tre settimane.
Quello che allunga davvero i tempi, di solito, non è il disegno: sono le decisioni. Se da parte tua decidono in più persone, conviene saperlo subito e coinvolgerle dall'inizio, non alla fine. Un'idea bocciata all'ultimo da chi non ha visto il percorso costa più di una settimana di lavoro. Per questo i tempi li scriviamo nella proposta, dopo il primo incontro, e non prima.
Cosa ti serve per cominciare
Non serve arrivare con le idee chiare sul logo. Serve arrivare con le idee chiare sull'attività. Ecco cosa ci aiuta davvero:
il logo e i materiali che usi oggi, anche se non ti piacciono più; due o tre concorrenti che conosci bene; qualche marchio, anche di tutt'altro settore, che senti vicino e il motivo; chi prende la decisione finale, da parte tua; dove userai l'identità nei prossimi mesi: sito, insegna, mezzi, divise, confezioni, fiere.
Se stai scegliendo anche il nome, dicci se hai già verificato la disponibilità del dominio e se esistono marchi simili nel tuo settore. La verifica e il deposito del marchio non li facciamo noi: per quelli serve un consulente in proprietà industriale.
Cosa non facciamo
Non disegniamo un logo in un pomeriggio partendo da un file di esempio. Se ti serve solo quello, ci sono strade più economiche e ti diremo di prenderle.
Non inseguiamo le mode del momento: un marchio deve reggere anni, non una stagione. Non copiamo il marchio di un concorrente, nemmeno «ispirandoci un po'». E non ti consegniamo un logo senza le regole per usarlo: senza, dopo sei mesi ognuno lo stira, lo ricolora e lo appoggia su fondi diversi, e il lavoro è perso.
Non facciamo nemmeno registrazioni di marchio presso gli uffici competenti: quello è un mestiere legale.
per chi è indicato
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Da leggere prima di cominciare.
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